Glosario
Una referencia en lenguaje claro para los términos de SEO, búsqueda con IA y growth marketing que usamos — así siempre sabrás exactamente a qué nos referimos.
La práctica de mejorar la salud técnica, el contenido y la autoridad de un sitio web para que se posicione mejor en los resultados orgánicos (no pagados) de búsqueda. Un SEO sólido aumenta la visibilidad, el tráfico cualificado y la generación de leads a largo plazo sin pagar por cada clic.
Optimizar el contenido para que los motores de respuesta generados por IA, como los Resúmenes de IA de Google, ChatGPT o Perplexity, lo entiendan, lo extraigan y lo citen. El GEO se centra en hechos estructurados, entidades claras y señales de autoridad que los modelos de lenguaje puedan citar.
Estructurar el contenido para responder directamente a preguntas concretas, con el fin de aparecer en fragmentos destacados, respuestas por voz y respuestas de IA. El AEO prioriza respuestas concisas y bien formateadas, junto con FAQ y datos estructurados.
El proceso de mejorar un sitio web o una landing page para que un mayor porcentaje de visitantes realice una acción deseada — una consulta, un registro o una compra — sin aumentar el tráfico. El CRO se apoya en datos, análisis del comportamiento del usuario y pruebas A/B.
Un conjunto de métricas de Google que miden la experiencia real de una página: la carga (Largest Contentful Paint), la interactividad (Interaction to Next Paint) y la estabilidad visual (Cumulative Layout Shift). Unas buenas puntuaciones favorecen tanto la usabilidad como el posicionamiento en buscadores.
Un código (normalmente en JSON-LD) que se añade a una página para describir su contenido a los motores de búsqueda — por ejemplo, para marcar una organización, una FAQ, una ruta de navegación o un artículo. El schema permite obtener resultados enriquecidos y ayuda a los motores de IA a extraer datos precisos.
Un enfoque de rendimiento que vincula cada acción de marketing con resultados de negocio medibles — pipeline, leads cualificados e ingresos — en lugar de métricas de vanidad como las impresiones o el tráfico bruto.
Publicidad de pago (Google Ads, Meta Ads, etc.) medida y optimizada en función de resultados concretos, como el coste por adquisición y el retorno de la inversión publicitaria, para que el presupuesto vaya a lo que realmente convierte.
Un sistema unificado, guiado por la experimentación, que conecta SEO, contenido, medios de pago y optimización de la conversión en una única estrategia de efecto acumulativo, centrada en un crecimiento sostenible del negocio.
Optimizar la presencia online de un negocio para aparecer en búsquedas geolocalizadas y en el Google Map Pack — mediante un NAP consistente (nombre, dirección, teléfono), contenido local, reseñas y un perfil de Google Business Profile.
La creación de un gran número de páginas segmentadas y generadas a partir de plantillas (para servicios, ubicaciones o casos de uso) a partir de datos estructurados — muy potente para escalar, pero requiere contenido realmente útil y diferenciado para evitar penalizaciones por contenido pobre.
Un modelo de IA entrenado con grandes volúmenes de texto, capaz de entender y generar lenguaje similar al humano. Los LLM impulsan herramientas como ChatGPT, Gemini y Claude, y cada vez influyen más en cómo las personas descubren información en internet.
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