Glossaire
Une référence claire pour les termes de SEO, de recherche IA et de growth marketing que nous utilisons — pour que vous sachiez toujours exactement ce que nous voulons dire.
La pratique consistant à améliorer la santé technique, le contenu et l'autorité d'un site web pour qu'il se positionne mieux dans les résultats de recherche organiques (non payants). Un bon SEO augmente la visibilité, le trafic qualifié et la génération de leads sur le long terme, sans payer pour chaque clic.
L'optimisation du contenu pour qu'il soit compris, extrait et cité par les moteurs de réponse basés sur l'IA, comme les Aperçus IA de Google, ChatGPT ou Perplexity. Le GEO mise sur des faits structurés, des entités claires et des signaux d'autorité que les modèles de langage peuvent citer.
La structuration du contenu pour répondre directement à des questions précises, afin de remporter les extraits optimisés, les réponses vocales et les réponses générées par l'IA. L'AEO privilégie des réponses concises, bien formatées, ainsi que les FAQ et les données structurées.
Le processus qui consiste à améliorer un site web ou une landing page pour qu'un pourcentage plus élevé de visiteurs réalise une action souhaitée — une demande, une inscription ou un achat — sans augmenter le trafic. Le CRO s'appuie sur la donnée, l'analyse du comportement utilisateur et les tests A/B.
Un ensemble d'indicateurs Google qui mesurent l'expérience réelle d'une page : le chargement (Largest Contentful Paint), l'interactivité (Interaction to Next Paint) et la stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift). De bons scores favorisent à la fois l'utilisabilité et le positionnement dans les moteurs de recherche.
Un code (généralement en JSON-LD) ajouté à une page pour décrire son contenu aux moteurs de recherche — par exemple pour baliser une organisation, une FAQ, un fil d'Ariane ou un article. Les données structurées permettent d'obtenir des résultats enrichis et aident les moteurs IA à extraire des informations fiables.
Une approche de performance qui relie chaque action marketing à des résultats commerciaux mesurables — pipeline, leads qualifiés et chiffre d'affaires — plutôt qu'à des indicateurs de vanité comme les impressions ou le trafic brut.
La publicité payante (Google Ads, Meta Ads, etc.) mesurée et optimisée selon des résultats concrets, comme le coût par acquisition et le retour sur dépense publicitaire, afin que le budget aille vers ce qui convertit réellement.
Un système unifié, guidé par l'expérimentation, qui relie SEO, contenu, médias payants et optimisation de la conversion au sein d'une seule stratégie à effet cumulatif, centrée sur une croissance durable de l'entreprise.
L'optimisation de la présence en ligne d'une entreprise pour apparaître dans les recherches géolocalisées et le Google Map Pack — grâce à une cohérence NAP (nom, adresse, téléphone), du contenu local, des avis clients et une fiche Google Business Profile.
La création d'un grand nombre de pages ciblées, générées à partir de modèles (pour des services, des localisations ou des cas d'usage) à partir de données structurées — puissant pour passer à l'échelle, mais nécessitant un contenu réellement utile et différencié pour éviter les pénalités liées au contenu pauvre.
Un modèle d'IA entraîné sur d'immenses volumes de texte, capable de comprendre et de générer un langage proche de celui d'un humain. Les LLM font fonctionner des outils comme ChatGPT, Gemini et Claude, et influencent de plus en plus la façon dont les internautes découvrent l'information en ligne.
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