Glossário
Uma referência em linguagem simples para os termos de SEO, busca por IA e growth marketing que usamos — para que você sempre saiba exatamente o que queremos dizer.
A prática de melhorar a saúde técnica, o conteúdo e a autoridade de um site para que ele apareça melhor posicionado nos resultados de busca orgânicos (não pagos). Um SEO forte aumenta a visibilidade, o tráfego qualificado e a geração de leads de longo prazo sem pagar por cada clique.
Otimizar o conteúdo para que seja compreendido, extraído e citado por mecanismos de resposta gerados por IA, como as Visões Gerais por IA do Google, ChatGPT e Perplexity. O GEO foca em fatos estruturados, entidades claras e sinais de autoridade que os modelos de linguagem conseguem citar.
Estruturar o conteúdo para responder diretamente a perguntas específicas, de forma a conquistar snippets em destaque, respostas por voz e respostas geradas por IA. O AEO valoriza respostas concisas e bem formatadas, além de FAQs e dados estruturados.
O processo de melhorar um site ou landing page para que uma porcentagem maior de visitantes realize uma ação desejada — um contato, um cadastro ou uma compra — sem aumentar o tráfego. O CRO se baseia em dados, análise de comportamento do usuário e testes A/B.
Um conjunto de métricas do Google que mede a experiência real de uma página: carregamento (Largest Contentful Paint), interatividade (Interaction to Next Paint) e estabilidade visual (Cumulative Layout Shift). Boas pontuações favorecem tanto a usabilidade quanto o posicionamento nas buscas.
Código (geralmente em JSON-LD) adicionado a uma página para descrever seu conteúdo aos motores de busca — por exemplo, marcando uma Organização, FAQ, Breadcrumb ou Artigo. O schema possibilita resultados enriquecidos e ajuda mecanismos de IA a extrair informações precisas.
Uma abordagem de performance que conecta cada ação de marketing a resultados de negócio mensuráveis — pipeline, leads qualificados e receita — em vez de métricas de vaidade como impressões ou tráfego bruto.
Publicidade paga (Google Ads, Meta Ads, etc.) medida e otimizada com base em resultados concretos, como custo por aquisição e retorno sobre o investimento em anúncios, para que o orçamento vá para o que realmente converte.
Um sistema unificado, orientado por experimentação, que conecta SEO, conteúdo, mídia paga e otimização de conversão em uma única estratégia de efeito cumulativo, focada em crescimento sustentável do negócio.
Otimizar a presença online de um negócio para aparecer em buscas geolocalizadas e no Google Map Pack — por meio de NAP consistente (nome, endereço, telefone), conteúdo local, avaliações e um perfil no Google Business Profile.
A criação de um grande número de páginas segmentadas, geradas a partir de modelos (para serviços, localizações ou casos de uso) com base em dados estruturados — poderoso para ganhar escala, mas exige conteúdo genuinamente útil e diferenciado para evitar penalidades por conteúdo raso.
Um modelo de IA treinado em grandes volumes de texto, capaz de entender e gerar linguagem semelhante à humana. Os LLMs alimentam ferramentas como ChatGPT, Gemini e Claude, e moldam cada vez mais a forma como as pessoas descobrem informação online.
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